Internationalization of the Brazilian media: the trajectory of Gazeta Mercantil
Comunicação & Sociedade
Sobre a Fonte de Informação| Campo | Valor |
| Título |
Internationalization of the Brazilian media: the trajectory of Gazeta Mercantil
Internacionalización de los medios de comunicación brasileños: la trayectoria de la Gazeta Mercantil Internacionalização da mídia brasileira: a trajetória da Gazeta Mercantil |
| Autor |
Samantha Castelo Branco; Universidade Metodista de São Paulo
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| Assunto |
Media group – Press – Printed media – Internationalization – Gazeta Mercantil.
Grupo de medios de comunicación – Medios de comunicación impresos – Internacionalización – Gazeta Mercantil grupo de mídia; mídia impressa; internacionalização; gazeta mercantil |
| Descrição |
The central aim of this article is to examine the internationaization process of the Brazilian media, by means of a research on Gazeta Mercantil. The work analyses the reasons why this media group has decided to bet in its internationalization and which strategies have been used in the path. To meet the objective, it was appealed, initially, to an exploratory research on the company and, later, to the case study as methodological option to understand a specific and isolated unit. The research procedures cover the literature review on the subject, analysis of documents and articles of Gazeta Mercantil itself and the performing of interviews with some of its journalists and employees, aiming at, specially, the collection of information on the internationalization strategies. Based on the analyzed data, the conclusions point to the important role played by the internationalization process of Gazeta Mercantil, that has gotten intensified in the 1990’s and gained a new dimension with the group performance in other countries.
El objetivo central de este artículo es examinar el proceso de internacionalización de los medios de comunicación brasileí±os, a través de una investigación sobre la Gazeta Mercantil. El trabajo analiza por qué ese grupo de comunicación ha decidido apostar en su internacionalización y qué estrategias han sido utilizadas en esa trayectoria. Para alcanzar ese objetivo, se ha recurrido, inicialmente, a una investigación exploratoria sobre la empresa y, luego, al estudio de caso como opción metodológica para comprender una unidad específica y localizada. Los procedimientos de investigación abarcan el repaso de la literatura sobre el tema, el análisis de documentos y materias de la misma Gazeta Mercantil y la realización de entrevistas con algunos de sus periodistas y empleados, buscando, especialmente, la recolección de informaciones sobre las estrategias de internacionalización. Basadas en los datos analizados, las conclusiones seí±alan el importante papel del proceso de internacionalización de la Gazeta Mercantil, que se intensificó en la década de los 1990 y ganó una nueva dimensión con la actuación del grupo en otros países. O objetivo central deste artigo é examinar o processo de internacionalização da mídia brasileira, por meio de uma pesquisa sobre a Gazeta Mercantil. O trabalho analisa por que esse grupo midiático decidiu apostar na sua internacionalização e quais as estratégias utilizadas nessa trajetória. Para a concretização desse objetivo, recorreu-se, inicialmente, a uma pesquisa exploratória sobre a empresa e, posteriormente, ao estudo de caso como opção metodológica para compreender uma unidade específica e localizada. Os procedimentos de pesquisa abrangem a revisão de literatura sobre o assunto, a análise de documentos e matérias da própria Gazeta Mercantil e a realização de entrevistas com alguns de seus jornalistas e funcionários, visando, especialmente, à coleta de informações sobre as estratégias de internacionalização. Com base nos dados analisados, as conclusões apontam para o importante papel do processo de internacionalização da Gazeta Mercantil, que se intensificou na década de 1990 e ganhou uma nova dimensão com a atuação do grupo em outros países. |
| Editora |
Comunicação & Sociedade
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| Data |
2005-01-14
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| Tipo |
—
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| Formato |
application/pdf
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| Identificador |
http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/cs_umesp/article/view/211
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| Origem |
Comunicação & Sociedade; Vol. 1, No 37 (2002)
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| Idioma |
pt
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| Direitos |
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