Glocal, global e local na publicidade â o exemplo do caso HSBC
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFPE
Sobre a Fonte de Informação| Campo | Valor |
| Título |
Glocal, global e local na publicidade â o exemplo do caso HSBC
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| Autor |
VerÃnica de FÃtima Pereira Lemos
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| Assunto |
Glocal
Sociedade Society Local Publicidade Local Identidade Global Global Advertisement Glocal Identity COMUNICACAO |
| Descrição |
This research is a theorical contribution for the Communication Science through the investigation of the contemporary advertisement production. We search tools to elucidate a research problem which is based on the usage of local cultural references in a society to transmit to the audience ideas for a global world. The media, as one of the segments of propagation and strength of the hegemonic power, came to interfere in the space and time people around the world live, through the mediatization of the human dimension. Therefore, the center of this investigation is the media behavior like a channel for the change of local and global information. The language of the researched campaign and the environment in which it is presented, the Brazilian society, are representative of the local aspect. The global aspect is presented by big customers around the world and also the technical resources used in the construction of the communication message for these organizations. We argument that for the usage of the cultural particularities to illustrate advertisement, the experience of the publicity is crossing between a language that intend to be universal and, at the same time, work with resources only accessible to a specific public, the local people. A movement that searches universal tools to reach a more diversified public is created. This movement runs the same way as a modeled message focused on specific references of a locality. In such case, from one side the society consumes advertisement and, from another side, it produces elements that feed the publicity creation. In this campaign we can find singular forms to communicate the culture that socializes the people from a specific area and categorize them, supplying them with identity material. A discussion about the construction of the advertisement and the historical and economical context in which this communication is inserted is presented here
Esta pesquisa à uma contribuiÃÃo teÃrica Ãs CiÃncias das ComunicaÃÃes por meio de anÃlise da produÃÃo publicitÃria contemporÃnea. Buscamos meios para elucidar um problema de pesquisa que se baseia na utilizaÃÃo de referÃncias culturais locais de uma sociedade para transmitir ao pÃblico idÃias de um mundo globalizado. Focando os meios de comunicaÃÃo como parte das forÃas que compÃem os segmentos de propagaÃÃo e fortalecimento do poder hegemÃnico -assim como o Estado e as corporaÃÃes financeiras e industriais- nota-se que esses meios passaram a interferir definitivamente nas vivÃncias de espaÃo e tempo na vida das pessoas, interferindo nas dimensÃes humanas, de forma mediatizada, em Ãmbito mundial. Desta maneira, està no centro da investigaÃÃo o comportamento dos meios de comunicaÃÃo como canal para troca de informaÃÃes locais e globais. SÃo representativos do aspecto local, nesta pesquisa, a linguagem da publicidade e o ambiente em que ela se apresenta, que à a prÃpria sociedade brasileira. Jà o aspecto global à desenhado por grandes anunciantes de projeÃÃo mundial, e ainda pelos recursos tÃcnicos empregados na construÃÃo das mensagens de comunicaÃÃo dessas organizaÃÃes. Argumentamos que, pela utilizaÃÃo de particularidades culturais para ilustraÃÃo dos comerciais, a prÃtica da publicidade transita entre uma linguagem que se pretende universal e, ao mesmo tempo, lanÃa mÃo de recursos somente acessÃveis a um pÃblico especÃfico, local. Configura-se um movimento de busca por prÃticas universais que falem a um pÃblico cada vez mais diverso. Esse movimento caminha paralelo a um modelo de mensagem focado em referÃncias especÃficas de uma localidade. Nessa via, por um lado a sociedade consome a publicidade e, por outro, produz elementos que alimentam a criaÃÃo publicitÃria. Nessa publicidade se encontram formas singulares de comunicaÃÃo de cultura, que socializa os indivÃduos de uma localidade e categoriza-os fornecendo-lhes substÃncia de identidade. Nesta pesquisa à apresentada uma discussÃo de como sÃo construÃdas essas mensagens e qual à o contexto histÃrico e econÃmico em que essa comunicaÃÃo se faz presente |
| Editora |
Universidade Federal de Pernambuco
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| Contribuidor |
Josà Edgard RebouÃas
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| Data |
2002-02-16
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| Identificador |
http://www.bdtd.ufpe.br/tedeSimplificado//tde_busca/arquivo.php?codArquivo=6120
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| Formato |
PDF
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| Idioma |
pt
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