PRODUCT`S NAME, PERSON`S BRAND: CONSUMPTION, ADVERTISING AND CLASSIFICATION
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC-Rio - MAXWELL LAMBDA
Sobre a Fonte de Informação| Campo | Valor |
| Título |
PRODUCT`S NAME, PERSON`S BRAND: CONSUMPTION, ADVERTISING AND CLASSIFICATION
NOME DE PRODUTO, MARCA DE PESSOA: CONSUMO, PUBLICIDADE E CLASSIFICAÇÃO |
| Autor |
JULIANA LOURENCO DA SILVA LOPES
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| Assunto |
CLASSIFICACAO
CLASSIFICATION PROPAGANDA ADVERTISING PUBLICIDADE PUBLICITY MARCA BRAND CONSUMO CONSUMPTION |
| Descrição |
Um levantamento apoiado nos dados do Social Security Administration chamou a atenção para um curioso fenômeno: crianças cujos nomes são marcas de produtos conhecidos no mercado. Os resultados mostram que, na sociedade americana, já adquire certa relevância estatística o fato de seres humanos receberem nomes pessoais tais como: Armani, Porsche, L`Oreal ou Pepsi. Uma pesquisa similar realizada para esta dissertação baseou- se na lista telefônica e em cartórios do registro civil de todo o país e permitiu constatar a ocorrência deste fenômeno também no Brasil. O objetivo do trabalho é investigar esse acontecimento, que pode ser considerado um caso limite da inserção de elementos do consumo como forma de classificação. Através de entrevistas, realizadas com pessoas nomeadas por produtos, foi possível obter relatos que permitiram aprofundar determinados aspectos dessa nova lógica social, na qual marcas podem se tornar nomes de seres humanos. Procurou-se, portanto, examinar esta forma de identificação radical entre produtos e pessoas, o sistema classificatório que daí deriva e o papel que a publicidade desempenha nesse processo.
A survey based on the Social Security Administration data called the attention for a curious phenomenon: children whose names are product`s brands well-known in the market. The result shows that, in the American society, it already has certain statistic relevance the fact that babies are being named after brands such as: Armani, Porsche, L`Oreal or Pepsi. A similar research, conducted for this dissertation, was based on the yellow pages and civil register offices from all over the country, which allowed us to establish the occurrence of this phenomenon also in Brazil. The purpose of this work is to investigate the event, which can be considered a limit case of the insertion of consumption elements as a form of classification. Through interviews with people whose inspiration for nomination were products, it was possible to collect stories that allowed us to deepen determined aspects of this new social logic, in which brands can become names of human beings. It was sought to examine this radical form of identification between products and people, the classificatory system that derivates from it and the role that the advertising plays in this process. |
| Editora |
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO
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| Contribuidor |
EVERARDO PEREIRA G ROCHA
JOSE CARLOS RODRIGUES LETICIA MOREIRA CASOTTI EVERARDO PEREIRA G ROCHA |
| Data |
2005-08-08
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| Identificador |
http://www.maxwell.lambda.ele.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=7731@1
http://www.maxwell.lambda.ele.puc-rio.br/Busca_etds.php?strSecao=resultado&nrSeq=7731@2 |
| Idioma |
pt
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