Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la senda de la integración
Archivo Abierto Institucional de la Universidad Rey Juan Carlos (Miscelanea)
Sobre a Fonte de Informação| Campo | Valor |
| Título |
Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la senda de la integración
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| Autor |
Martín Nieto, Rebeca
Arroyo Almaraz, Isidoro |
| Assunto |
Ciencias de la Información
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| Descrição |
El consumo es un símbolo de integración porque se supone que cuando los nuevos residentes consumen se acercan al comportamiento de los nacionales. Por ello la publicidad sigue siendo una herramienta importante de inserción social a pesar de la crisis económica. Se hace un análisis detallado de las estrategias creativas y de la creatividad de los mensajes utilizados en las campañas dirigidas a nuevos residentes y se constata que se abusa de los estereotipos y que la mayoría de las campañas se concentran en tres sectores: comunicaciones, entidades financieras y alimentación y, en menor medida pero con un gran desarrollo en creatividad, en Codesarrollo.
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| Editora |
Comunicación y Hombre
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| Data |
2010-01-29T10:51:00Z
2010-01-29T10:51:00Z 2009 |
| Tipo |
Article
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| Identificador |
http://hdl.handle.net/10115/2985
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| Idioma |
es
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| Relation |
nº 5
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