A tensão global / local em publicidade
Intercom - Colóquios
Sobre a Fonte de Informação| Campo | Valor |
| Autor |
Castro, Maria Lília Dias de
|
| Data |
2005-12-07T21:52:31Z
2005-12-07T21:52:31Z 2004 |
| Identificador |
CASTRO,M.L.D.. A tensão global / local em publicidade. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 27., 2004. Porto Alegre. Anais... São Paulo: Intercom, 2004. CD-ROM.
http://hdl.handle.net/1904/18488 |
| Descrição |
Trabalho apresentado no VII Colóquio Brasil-França de Ciências da Comunicação, evento componente do XXVII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, Porto Alegre, RS, 2004.
Esta comunicação propõe-se a discutir a tensão entre traços globais e locais presentes nas publicidades de produtos oferecidos ao mercado, veiculadas na mídia impressa. Para tal busca caracterizar o universo publicitário, detalhando as lógicas que presidem seu funcionamento na perspectiva do contexto de que ele é parte integrante. Em seguida, tenta reconhecer os movimentos estratégicos que norteiam seu fazer e as configurações discursivas usadas na produção / compreensão do sentido. Para a construção do quadro analítico, faz um recorte da amostragem e discute as publicidades de um tipo específico de segmento (varejo de eletrodoméstico) e de um tipo de mídia (a impressa diária), sob a ótica do referido tensionamento. |
| Formato |
40862 bytes
application/pdf |
| Idioma |
pt
|
| Editora |
Intercom
|
| Assunto |
global/local
lógica estratégia discurso VII Colóquio Brasil-França de Ciências da Comunicação |
| Título |
A tensão global / local em publicidade
|
| Tipo |
Trabalho em Evento
|
