Forma, conteúdo e contexto do anúncio veiculado no rádio
Líbero
Sobre a Fonte de Informação| Campo | Valor |
| Título |
Forma, conteúdo e contexto do anúncio veiculado no rádio
Form, content and context of the advertising released on the radio Forma, contenido y contexto del anuncio transmitido en la radio |
| Autor |
Clóvis Reis
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| Assunto |
radio, advertising, format, gender.
radio, propaganda, formato, género. rádio; propaganda; formato; gênero |
| Descrição |
No Brasil, a tipologia dos formatos de anúncios publicitários veiculados no rádio se resume, basicamente, ao spot, ao jingle, ao testemunhal e à assinatura de patrocínio, contrastando com a diversidade de formatos identificados em outros países. Os estudos se baseiam numa definição de formato que não vincula a identificação dos relatos publicitários com a estratégia publicitária e o planejamento de mídia. Entretanto, a noção de relato publicitário indica que o emprego de cada formato cumpre diferentes finalidades. O presente trabalho propõe uma nova definição de formato de anúncio e, a partir daí, um modelo para identificação da propaganda radiofônica.
En Brasil, la tipología de los formatos de anuncios publicitarios transmitidos en la radio se resume, básicamente, al spot, al jingle, al testimonial y a la firma de auspicio, contrastando con la diversidad de formatos identificados en otros países. Los estudios se basan en una definición de formato que no vincula la identificación de los relatos publicitarios a la estrategia publicitaria y el planeamiento de medios. Sin embargo, la noción de relato publicitario señala que el empleo de cada formato cumple diferentes finalidades. El presente trabajo propone una nueva definición de formato de anuncio y, a partir de ahí, un modelo para identificación de la propaganda radiofónica. In Brazil, the typology of formats related to the advertising released on radio is basically the format as spot, jingle, testimonial and sponsorship, contrasting with the diversity of formats identified in other countries. The studies are based in a format´s definition that does not consider the identification of advertising announcement due to the advertising strategy and the media planning. However, the definition of advertising announcement indicates that the use of each format fulfills different purposes. The present work proposes a new definition of announcement format and, from now on, a new model for identification of the radio advertising. |
| Editora |
Líbero
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| Data |
2008-02-20
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| Tipo |
—
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| Formato |
application/pdf
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| Identificador |
http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/libero/article/view/3196
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| Origem |
Líbero; Vol. 10, No 19 (2007)
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| Idioma |
en
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